Au hasard d’une lecture (quand je vous dis que c’est important de lire !), je suis tombé sur un article du Washington Post. Et sur l’interview de Travis Lyles. Ce nom ne vous dit peut-être rien, mais le jeune homme est “directeur adjoint, “Social, Off-Platform Curation” au sein du journal le Washington Post” ! Oui, je sais, ça en jette !
En résumé, il gère l’équipe Social Media.
On y apprend comment le journal d’information, né du papier, utilise les plateformes numériques pour communiquer. Et c’est intéressant ! Très intéressant !
Comme me l’avait évoqué Thierry Coulmain lors d’une discussion : “vu la complexité pour appréhender, désormais, les réseaux sociaux, il faudra sans doute, des spécialistes pour chaque plateforme dans les équipes de communication !”.
Tout à fait Thierry !
C’est le cas ici. L’organigramme se compose de trois équipes. Une pour gérer TikTok, une autre qui s’occupe de Reddit, Facebook, Twitter et Telegram et une dernière en charge essentiellement d’Instagram. Cette dernière est composée de 9 personnes !!!
Les équipes sont ainsi agiles et en capacité de suivre les tendances des Réseaux Sociaux, parfois même de les provoquer.
Bel exemple avec le “tout vidéo” que l’on veut bien nous faire avaler ! Le Washington Post a toujours mis l’écrit en priorité sur ses publications numériques. Ce qui, vous en conviendrez, n’est pas pour me déplaire 
Sur Instagram, les résultats sont là, le compte est passé en 4 ans de 600 000 abonnés à 6 millions. L’article ne dit pas si cela a un impact sur les ventes papier du journal. Pas sûr que ce soit la priorité.
Car les générations qui arrivent consommeront l’information sur le numérique. Le journal l’a bien compris (et comme certains autres) il est déjà prêt !